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談及精準(zhǔn)的會(huì)員定位,P1網(wǎng)站則是首當(dāng)其中。這個(gè)吸納會(huì)員謹(jǐn)慎的網(wǎng)絡(luò)社交俱樂(lè)部目前只有兩種入會(huì)方式:街拍邀請(qǐng)和會(huì)員轉(zhuǎn)介紹邀請(qǐng),即使你是大牌的明星也不例外,它實(shí)際上更像是一個(gè)封閉的高端社交俱樂(lè)部。

除P1網(wǎng)站以外,專為富豪名人而設(shè)的社交網(wǎng)站aSmallWorld同樣堪稱擁有獨(dú)門用戶“黏”技,該社交網(wǎng)站在會(huì)員入會(huì)方面設(shè)立了許多條條框框,只有國(guó)際知名導(dǎo)演、超級(jí)名模、銀行巨頭、資本家等極少數(shù)社會(huì)上層人士才能加入這個(gè)網(wǎng)上富豪俱樂(lè)部。

與上述兩家從一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了特殊小眾群體的SNS網(wǎng)站截然不同,開(kāi)心網(wǎng)這一國(guó)內(nèi)最著名的白領(lǐng)社交網(wǎng)站選擇了“背道而馳”,其將會(huì)員范圍鎖定為國(guó)內(nèi)廣大的“職場(chǎng)白領(lǐng)”群體。

作為最早出現(xiàn)于20世紀(jì)20年代初的專有名詞,“職場(chǎng)白領(lǐng)”所涵蓋的人群范圍包括一切受雇于人而領(lǐng)取薪水的非體力勞動(dòng)者。開(kāi)心網(wǎng)之所以聚集白領(lǐng)于此,看重的正是這個(gè)社會(huì)階層群體的構(gòu)成多樣性,其中包括技術(shù)人員、管理人員、市場(chǎng)營(yíng)銷人員、金融業(yè)從業(yè)人員等等,以及醫(yī)生、律師、教師、普通職員等在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)收入和工作條件較好的社會(huì)人員。從開(kāi)心網(wǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃來(lái)看,這樣的白領(lǐng)用戶群定位不僅能為網(wǎng)站自身引來(lái)行業(yè)覆蓋面更為廣泛的廣告商,增強(qiáng)網(wǎng)站自身的商業(yè)盈利能力,更重要的是,這些白領(lǐng)用戶群通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的長(zhǎng)期關(guān)注及持續(xù)的用戶體驗(yàn),能夠更好地刺激網(wǎng)站對(duì)用戶需求進(jìn)行不斷深挖,從而更好地引導(dǎo)用戶習(xí)慣,并滿足不斷變化的用戶需求,最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站自身、注冊(cè)用戶及廣告商三者的共同良性健康發(fā)展。

據(jù)了解,從創(chuàng)建之初的零起步發(fā)展到現(xiàn)如今擁有近1億名注冊(cè)用戶的開(kāi)心網(wǎng),通過(guò)對(duì)“職場(chǎng)白領(lǐng)”用戶需求的不斷深挖,開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)了包括照片、日記、記錄、轉(zhuǎn)帖等在內(nèi)的數(shù)十種不同形式、內(nèi)容豐富多彩且契合白領(lǐng)需要的各類話題與組件設(shè)計(jì),從根本上實(shí)現(xiàn)了牢牢黏住用戶群這一用戶聚合發(fā)展目標(biāo)。

對(duì)于在國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理方面有著多年研究與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的開(kāi)心網(wǎng)技術(shù)負(fù)責(zé)人表示,“只有通過(guò)不斷設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)契合用戶需要的各類組件和話題,才能夠吸引到更多的職場(chǎng)白領(lǐng)用戶聚焦,進(jìn)而做到更加精準(zhǔn)地標(biāo)記出能夠滿足用戶需求的契合點(diǎn),越是找到了職場(chǎng)白領(lǐng)用戶需求的契合點(diǎn)就越增加了網(wǎng)站的粘性�！�

而對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)而言,最大的優(yōu)勢(shì)是以“1對(duì)多”的方式吸納用戶資源,這種方式使得開(kāi)心網(wǎng)對(duì)自身用戶的了解廣度及深度程度都保持在相對(duì)較高的位置,而精準(zhǔn)的城市精英定位無(wú)疑是廣告商青睞的焦點(diǎn)。除此之外,定期為品牌商和精準(zhǔn)受眾群之間舉辦互動(dòng)性質(zhì)的活動(dòng)也是開(kāi)心網(wǎng)贏利的一個(gè)成功模式,對(duì)于廣告商而言,相對(duì)于以往投入的1/100,取得了百分之百的效果,這無(wú)疑是雙贏的選擇。

除去頁(yè)面廣告以及一些在與品牌合作中獲得的支持之外,對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)的盈利空間以及用戶喜好度的持續(xù)時(shí)間,業(yè)內(nèi)有人對(duì)此抱有一些疑惑,其實(shí),開(kāi)心網(wǎng)更重視后者�！澳壳�,開(kāi)心網(wǎng)將大部分精力都放在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,也就是網(wǎng)站功能的開(kāi)發(fā)上,希望能夠給用戶提供持續(xù)的新鮮感。” 開(kāi)心網(wǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示。  (服務(wù)器托管)

從上述SNS社交網(wǎng)站的成功案例中,我們不難發(fā)現(xiàn),無(wú)論是瞄準(zhǔn)極少數(shù)用戶的P1與aSmallWorld,還是國(guó)內(nèi)最著名的社交網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng),他們都擺出了各自的十八般兵刃,使出渾身解數(shù),徹底詮釋了“物以類聚,人以群分”這八字箴言在其網(wǎng)站的用戶劃分與聚攏方面所展現(xiàn)出的商業(yè)魅力與價(jià)值。毋庸置疑,在未來(lái),憑借著極為精準(zhǔn)的會(huì)員定位及有效的用戶“黏”技,這些極具代表性的SNS網(wǎng)站都將會(huì)獲得更出色的用戶口碑與品牌美譽(yù)度。