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評(píng)論:買書的“好時(shí)代”　讀書的“壞時(shí)代”

時(shí)間：2010年12月19日
    新近殺入網(wǎng)上圖書銷售領(lǐng)域的京東商城發(fā)力了。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣稱“將隨時(shí)應(yīng)對(duì)一切價(jià)格戰(zhàn)”之后,京東商城宣稱,所有圖書都將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜20%,言下之意是,不怕你便宜,我的價(jià)格總會(huì)比你再低兩成。有人感慨說(shuō),遇到了一個(gè)買書的“好時(shí)代”。    (服務(wù)器托管)

    與新華書店壟斷圖書經(jīng)營(yíng)時(shí)相比,這的確是一個(gè)買書的“好時(shí)代”,人們不僅可以通過(guò)圖書批發(fā)市場(chǎng)、大型超市、私營(yíng)書店等多種渠道買到價(jià)格優(yōu)惠的書,更可以在網(wǎng)上書店買到大量折扣比傳統(tǒng)渠道還要低的書�？梢哉f(shuō)網(wǎng)上書店的興起,正在快速改變著人們的購(gòu)書理念,網(wǎng)上書店也正在日益影響著人們的閱讀行為。

    貨比三家是網(wǎng)上買書的優(yōu)勢(shì),而且在作出購(gòu)買決定之前,網(wǎng)站可以提供試讀版本,購(gòu)買頁(yè)面上先前買家的評(píng)價(jià)和打分也可以當(dāng)作很重要的參考,閱讀完后要發(fā)感想,也能到銷售頁(yè)面和其它網(wǎng)友交流。可以說(shuō),網(wǎng)上買書已不僅僅是一次簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為,閱讀前、閱讀中和閱讀后,這三個(gè)階段,均能擴(kuò)大讀者對(duì)圖書周邊信息的掌握量,使得閱讀變得立體起來(lái)。

    但這并不能表明,買書的“好時(shí)代”就是閱讀的“好時(shí)代”。事實(shí)恰恰相反,在網(wǎng)絡(luò)售書競(jìng)爭(zhēng)熱鬧的背后,掩藏著種種有關(guān)閱讀的危機(jī),我們或許面臨著一個(gè)讀書的“壞時(shí)代”。圍繞買書方便這個(gè)目的而建立起來(lái)的圖書銷售小環(huán)境,很有可能破壞閱讀改變生活、助人思考的大環(huán)境。我們分析一下原因,會(huì)很容易發(fā)現(xiàn):

    網(wǎng)上書店在制造著浮躁的閱讀氛圍。在網(wǎng)上書店的首頁(yè)以及其它頁(yè)面的重點(diǎn)位置,永遠(yuǎn)是暢銷書的天下,而這些暢銷書,多是迎合讀者娛樂(lè)趣味、沒(méi)有多少營(yíng)養(yǎng)含量的速朽書、垃圾書。受利益因素驅(qū)使,網(wǎng)上書店和暢銷書商通過(guò)網(wǎng)上銷售平臺(tái),建立了合謀的關(guān)系,書商自己購(gòu)書打榜或者組織槍手撰寫垃圾評(píng)論制造圖書銷售火爆的假象,這些做法已是業(yè)界公開的秘密。

    網(wǎng)上書店相互之間的血拼,殃及了作者的利益。據(jù)媒體報(bào)道,多家出版單位給網(wǎng)店的折扣要比實(shí)體書店高,通過(guò)網(wǎng)店銷售出去的圖書,作者的版稅會(huì)被折半兌現(xiàn),換句話說(shuō),網(wǎng)上書店的低價(jià)營(yíng)銷,一定程度上是建立在犧牲作家版稅的基礎(chǔ)上的,而當(dāng)這種事情成為普遍現(xiàn)象,無(wú)疑會(huì)大大影響作家創(chuàng)作的積極性,網(wǎng)上書店也由作家的福音變成了作家的吸血鬼。

    讀書的“好時(shí)代”,應(yīng)該由負(fù)責(zé)任的出版商、良好的閱讀社會(huì)氛圍、高素質(zhì)的讀者共同組成,過(guò)于強(qiáng)調(diào)圖書的商品屬性,讓網(wǎng)上書店多了些銅臭,少了些書香。網(wǎng)上購(gòu)書成為一種被促銷風(fēng)暴裹挾的非自覺(jué)行為,讓閱讀成為一種跟風(fēng),不少讀者已經(jīng)迷失了閱讀的本意。如果做個(gè)調(diào)查,“網(wǎng)上買的書你全部讀完了幾本?”不知道答案會(huì)怎樣,但的確有很多人買書只是為了滿足自己的消費(fèi)欲,買到的書放到書架上之后便再也沒(méi)有翻閱過(guò)。

    當(dāng)然,從其他渠道買來(lái)的書,讀者也不見得每本都仔細(xì)閱讀,在倡導(dǎo)快閱讀和輕閱讀的時(shí)代,讀書氛圍的破壞,已經(jīng)不是一天兩天的事。讀書氛圍和社會(huì)氛圍有著密切的聯(lián)系,當(dāng)下人們的生存狀態(tài)是疲于奔命、心態(tài)浮躁,根本沒(méi)有多少人能靜下心來(lái)多讀幾本好書,而買書,或許只不過(guò)是他們表達(dá)想讀書愿望的一種方式而已。

    與買書的“好時(shí)代”截然相反的,是我們每個(gè)人都正在面對(duì)的讀書的“壞時(shí)代”。 (服務(wù)器租用)

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